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商标，作为中国企业品牌走向国际市场的“身份证”和“护身符”，正在成为企业出海的第一张“通行证”。
根据2025年发布的《中国企业海外商标品牌发展报告》，中国大陆企业海外商标申请数量正在快速攀升：2022年247,256件，2023年275,040件，2024年跃升至344,178件。与此同时，中国企业海外商标布局的辖区几乎覆盖了全球各大洲，从亚洲到非洲，从北美洲到南美洲，从欧洲到大洋洲，无处不在。
然而，海外商标抢注问题正愈演愈烈，抢注主体越来越多元，有竞争对手，有合作经销商，更有专门牟利的，海外商标抢注已从偶发风险升级为系统性行业风险。
一旦中招，轻则痛失市场先机，重则商标被他人攥在手里，品牌出海之路彻底受制于人。
这条视频，我们通过两个真实案例，看中国律师如何用国际规则和实战策略，帮助企业化险为夷。
江苏石城律师事务所高级合伙人·刘亚惠律师
刘亚惠：这是一起印尼商标抢注案。
出海企业，首选印度尼西亚。就在企业筹备提交商标注册申请时，经检索发现，拟注册商标于14天前被他人抢先申请。这一突发状况彻底打乱了企业的出海节奏：走印尼当地恶意抢注救济流程，周期长达1-2年，错失关键市场窗口期；若选择私下“赎回”商标，抢注方大概率会漫天要价，企业将承担不可预估的巨额成本。
面对这样的被动局面，律师团队首先全面梳理了企业所有国内注册商标档案，最终找到关键突破口：企业有一枚相同商标，其在国内的首次申请日距当时不足6个月，处于《巴黎公约》规定的优先权期限内。
根据《巴黎公约》的规定，任何成员国申请人在一个缔约国首次提出商标注册申请后，6个月内在其他成员国就相同商品以同一商标申请注册的，享有优先权，将在后申请日期追溯至首次申请日。
基于这一规则，律师团队迅速协助企业申请商标优先权证明文件，并同步在提交基于优先权的商标注册申请。目前商标虽仍在印尼官方审查流程中，但依据优先权原则，企业的申请日被追溯至国内首次申请日，早于抢注方的申请时间。这一操作成功逆转了不利局势，从根本上清除了品牌出海的权利隐患。
结合这个案例，刘亚惠律师给出以下建议：
第一，要善用《巴黎公约》优先权制度。优先权是企业出海的重要法律武器，能为商标布局争取6个月的关键缓冲期。
第二，建立常态化商标监测机制。定期监控目标市场的商标申请动态，在初审公告期及时提出异议，维权成本低、效率高。
第三，完整留存商标使用证据。包括最早使用时间、销售数据、广告宣传材料等，这些是应对恶意抢注的核心依据。
刘律师的案例让我们看到，面对职业抢注人的突袭，善用国际规则便能迅速逆转局势。
然而，还有一种隐蔽性更强、维权难度更高的抢注方式——它恰恰来自企业信任的长期合作伙伴。他们不拼时间差，而是利用信息差与信任差，悄悄布局、长期埋伏。待企业察觉时，商标早已落入他人之手。
接下来，权颖智律师将分享一起发生在巴勒斯坦西岸地区的经销商抢注案，看企业如何在异议期已过的不利局面下，通过组合策略成功夺回商标权。
江苏圣典律师事务所高级合伙人·权颖智
权颖智：江苏某外贸企业自2019年起向巴勒斯坦西岸地区出口产品，但未及时在当地布局商标。2024年，当企业准备提交注册申请时，才发现合作经销商早在2020年就已恶意抢注，而3个月的异议期早已届满。
面对这一被动局面，律师团队制定了 “撤销申请 + 程序保留 + 以诉促谈” 的双轨策略：首先依据巴勒斯坦商标法第 25 条，针对恶意抢注在 5 年有效期内提起撤销申请；同时请求当地商标局暂停审理企业的自有商标申请，避免因在先抢注被驳回，为撤销程序争取时间窗口。
在收集完整证据链（包括 2019 年首次发货凭证、双方交易记录、全球商标注册时间线等）并提交撤销申请后，经销商因面临商标被撤销的风险，主动提出转让谈判。律师团队推动双方在商标审查员听证会上签署和解协议，明确商标转让条款，最终帮助企业成功拿回商标权。
针对合作方抢注这一高发场景，提出以下建议：
第一，合作初期明确商标权属。在分销、代理协议中加入 “禁止抢注” 条款，约定违约责任。
第二，构建完整证据链。重点留存交易凭证、沟通记录、产品实物等。
第三，善用以诉促谈策略。通过法律程序施压，同时保持谈判灵活性，提高维权效率。
第四，灵活运用程序规则。合理利用申请暂停、听证会等程序，争取有利时间。
两个案例，两种逻辑但无论哪种类型，都指向同一个结论——零散的应对远远不够，企业必须建立系统性的海外商标保护能力。为此，北京科技大学文法学院毛昊院长从战略高度进行点评与总结。
北京科技大学文法学院 院长、教授、博士生导师
·毛昊
毛昊：前面两件案例，精准对应了当前海外商标抢注最核心的两大类型：职业抢注人的牟利型抢注，以及合作经销商的利益垄断型抢注。这两类抢注的动机、特点不同，应对逻辑也存在本质差异。
职业抢注人通常瞄准企业即将进入的新兴市场，利用信息差批量抢注未布局商标，形成 “抢注-勒索-转让” 的黑色产业链；而经销商抢注则依托合作关系的信任优势，目的是通过控制商标权垄断当地市场、索要更高代理条件。针对这两类主体，企业需要采取完全不同的应对策略：对职业抢注要突出“快”，在抢注初期优先权、异议等工具快速化解；对经销商抢注要突出“防”，事前用合同锁定权利，事后用证据链支撑撤销、无效、转让谈判等维权措施。
整体来看，当前海外商标抢注还呈现出三大新趋势：一是抢注地域从传统欧美市场向东南亚、中东、拉美等新兴市场扩散，印尼、越南、泰国已成为抢注高发区；二是抢注主体专业化，出现了专门抢注中国知名商标的 “商标蟑螂”，他们不实际使用商标，目的是索要高额转让费；三是手段隐蔽化，不仅抢注核心商标，还抢注近似商标、防御商标，甚至抢注企业的域名和社交媒体账号。
针对这些新趋势，毛昊教授建议企业重点做好四件事，补齐防控短板：
毛昊：第一，坚持“市场未动，商标先行”。不需要盲目全类注册，根据企业的出海图，优先在核心市场注册核心类别；抢注高发的风险市场，要提前进行防御性注册，将易被混淆的谐音、变形商标保护。
第二，搭建跨境快速响应机制。一旦发现商标被抢注，要在第一时间启动异议、撤销、无效等程序，积极运用优先权等国际规则争取时间优势。充分利用国家海外知识产权纠纷应对指导中心及江苏分中心的指导服务，获取官方支持和案件指导，降低维权成本。
第三，采取多元法律救济措施。除了异议和无效程序，对已投入使用且有一定知名度的商标，可主张在先商号权、著作权交叉保护；对恶意且拒不转让的，可通过当地反不正当竞争法起诉；同时及时办理海关知识产权备案，阻断侵权商品的进出口渠道。
第四，推动行业联合集体维权。针对 “商标蟑螂” 的批量抢注行为，单个企业维权成本高、效果差。企业应依托行业协会，共享抢注信息，开展批量、联合无效，形成行业合力打击恶意抢注行为。
海外商标风险防控不是法务一个部门的事，而是市场、销售、法务等多部门的协同配合；也不是一劳永逸的事，而是伴随企业出海全过程的动态管理。
在这一过程中，江苏省知识产权局始终发挥着重要的引导与支撑作用。近年来，江苏省知识产权局持续组织开展企业海外商标保护状况监测，定期发布风险预警，并为出海企业提供专业的维权援助和资源对接。通过政策引导、信息支撑和专家支持，江苏省知识产权局正帮助越来越多的江苏企业提前布局、主动防御，从容应对海外商标抢注风险。
政府、企业、专业机构三方协同发力，中国企业必将有效抵御海外商标抢注风险，让中国品牌在全球市场绽放光彩。
