小米联合创始人，前品牌战略官黎万强在《参与感》一书中写道：创业之初，想一个好的公司（品牌）名字并不容易，对此，小米创始团队是这样考虑的：1.中文名要易记易传播;2.配套的顶级域名可获得;3.商标可注册;4.便于国际化推广;5.生活中早已熟悉且本身带有色彩感和富于情绪。由此可见商标在创业之初的重要性。

这个年头，最不缺的就是老板。也不知道从啥时候起，“X总”和“某董”成了满大街的存在，跟“老师”一样被沦陷。每当被人喊“总”的时候，暗自偷笑，是总指挥，总策划还是总管家？或是光鲜亮丽背后，“总”也免不了压力和心酸吗？成功老板的背后，要能有一帮能打仗的队伍，事儿也就八九不离十啦。然而，很多母婴项目起盘的时候单枪匹马上场，还没团队就先遇到创业第一关 -----“取名字”，留下不少血泪教训。今天我们来聊聊商标的那些事儿。

一、名字要取好

曾经有句话说得好：“啥是好名字？能被记住的！”。记忆力越强，当然传播效果越好。看近二三十年快消品的品牌名称来看，风格一直在变化并且越来越趋向 “记忆”这个靶心。过去流行英译体现洋气，如“Abbott雅培”、“Wyeth惠氏”。后来慢慢以便于识别的中文为主导如“百草味”、“三只松鼠”等。现在更多新兴品牌追求更直接的表现力，如“认养一头牛”、“王饱饱”都是非常成功的创意。母婴品牌中曾经出现一个很棒的名字“饭扫光”在市场短暂亮相，现由四川某调味品企业持有。好名字，真的不可多得。

二、字体不侵权

收费字体的律师函，但凡是家企业都碰到过，这不新鲜。海报上用错了字体分分钟可以换，但要是商标用了收费字体，改起来就没这么容易了。强烈建议对商标进行原创设计演变，以logo形式提交，一来更加美观，二来也不用担心错用了人家收费字体，万事大吉。当然，愿意像当年宝洁飘柔那样支付几个亿，也是可以的。

三、近似查询要做到

商标注册公司的专业人士会帮你判断风险（当然，这也和各家的专业程度和个人素养有关）。自己先想好几十个备选名字，很可能全部牺牲，没事，继续想就好啦。最怕的是以为能注册下来，边用边申请，到最后发现跟人家的近似，老天也没辙啊（老天还是有招的，请看第六条）。不过，商标注册公司也忙得很，丢几十个过去查询，考虑过人家的感受麽？建议各位先自行去商标局网站（这个自己百度一下吧）排查一下，与人方便与己方便哈。

四、类别项目谨慎考虑

但凡是注册过商标的人，都会发现商标分类表自成一脉。个人感觉，这是比国家标准更接地气的存在。比较国标是几年不变，商标分类表一年一变，当然是后者更接地气一些。那么，问题来了：怎样让自己的产品更接近分类表的大类和小项？比如婴幼儿米粉走5类还是30类？益生菌走哪一类？这个问题没有标准答案，过来人支招，都注册下来总是没错的。

五、注册公司要准确

能看到这里的Boss应该体会到生活不易，搞定这么多门道终于开始注册了。但是，请等一下，你的公司名称确定了么，公司地址确定了么？你敢说这个地址能用个三五年么？租赁条款靠谱么？房东不会喊你搬家么？如果，万一，这儿不能用了，那么没事儿，乖乖地提交商标变更吧。按时变更，是你的还是你的。如果没变更，可能就不是你的啦，霍霍。

六、异议不用慌

上接第三条，总是有些疏忽，有些冒险，或有些时间差的问题，导致注册中途杀出拦路虎。怎么办？1.先冷静分析，撤销异议的可能性有多大。2.一边异议，一边考虑启用新的商标作为备选方案。3.直接找对方谈，如果用感情解决不了问题，那就用钱解决吧。如果你说以上都不想，那请专业律师评估一下，你继续用，违规的风险有多大？

七、合规使用更放心

终于终于，拿到了商标注册证书，心里的石头落地了。恭喜你在所有物料妥妥地换上标。扬眉吐气的感觉有木有？家庭殷实的感觉有木有？随时生意越来越大，这张纸也会越来越值钱呐！字体形状不用任性地变来变去，怎么注册的就怎么来吧，ps中途设计师交接把源文件弄丢的也见过，各自小心守护吧！

八、跨国保护要及时

商标就像你的娃，以后会不会漂洋过海呢？理想总是要有的，差不多的时候就把以后想去发展的几个国家都注册下来吧，毕竟等你养大了，养肥了，发现被别人注册了，那种感觉就算骂人也是没用的。

九、关注新类别

这个世界多姿多彩，日新月异。记得关注行业新机会，新品类，新版商标分类表。比如你卖“西施豆腐”的，要是把35类拱手让人，那就等着别人拿这招牌卖臭豆腐啦。学无止境，做个有心人。

十、保持有效性

国家说房子是拿来住的，商标也是拿来用的，不是看的哦。因此让自己的商标有存在的证据很重要，如果3年没让她焕发光彩，搞不齐被人撤三，也是很凄惨的事情。另外，有钱的主们，也别注册那么多了，给别人留点儿不好么？

最后，奉劝一句，对各位Boss来说，以上都不重要，找个有心人帮你看着就行了。感谢新西兰DNL奶粉工厂(Dairy Nutraceuticals Limited)对本文的技术观点支持。