在各地各部门正紧锣密鼓筹划“十五五”时期工作的关键节点，近日，一场旨在为江苏商标品牌与地理标志工作“探路”的专题咨询活动，在江苏省知识产权局召开。这场咨询活动不仅是一次意见的征集，更是一次为江苏商标品牌与地理标志未来把脉的“头脑风暴”。中央财经大学、华东政法大学、上海大学、南京理工大学等高校的知名学者，抖音、京东、金鹰、德基、部分商标代理机构等实务专家，与省知识产权局相关负责同志同堂交流，与会代表紧紧围绕“十五五”时期思路与定位、目标与举措、方法与路径畅所欲言，共同为江苏商标品牌与地理标志的高质量发展贡献真知灼见。
上篇：商标品牌--从“注册保护”到“生态引领”
一、谋远：战略升维，从“数量优势”迈向“价值引领”
“十五五”时期的商标品牌工作怎么做？省知识产权局产业促进处负责人首先抛出这一重磅问题。共识在讨论中凝聚。华东政法大学黄武双教授表示，“十五五”时期商标品牌工作总体思路应以“以创新驱动夯实品牌根基，以智能筑基迈向产业高端，以内需牵引开辟增长空间，以出海布局开拓国际市场”。南京理工大学江苏国际知识产权学院戚湧院长提出，江苏商标品牌工作应紧扣“体系化、工程化、数字化”三个方面来推进。中央财经大学杜颖教授从宏观视角补充道：“商标品牌工作需前后端协同发力，前端抓牢授权确权与法律保护根基，后端深耕品牌营销、品牌内涵积淀与消费者情感连接。”南京理工大学江苏商标品牌研究中心徐升权主任则呼吁：“要从传统的‘注册与保护’思维，转向‘战略运营与生态构建’，从而构建内容充实、操作可行的商标品牌公共政策体系。”
二、育苗：精准滴灌，四类品牌培育路径分明
工业农业服务业品牌及区域品牌如何培育壮大？品牌生长土壤各异，需“分赛道”精准施策。南京理工大学戚湧院长提出“共同底座+分赛道策略”的推进思路。他表示，工业品牌的关键是将江苏的技术与制造优势，转化为市场可感知的“可信优势”，通过融合商标、专利、标准、认证，筑牢品牌护城河；农业品牌的核心是建立“可验证的信任”，必须将品质指标、过程控制等做成透明证据链，并最终通过证明商标、集体商标将声誉资产固化下来，实现溢价沉淀；服务业品牌的关键是“体验与信用”，需推进“标准化服务评价+数字化口碑治理”，让服务质量能量化，可对比、可复购。上海大学知识产权学院袁真富院长表示：“打造特色产业品牌需构建信用机制，政府可以通过政策引导为品牌发展‘增信’”。京东集团品牌保护部张佳子部长从平台实践出发，认为应建立主动机制，引导商家从打“擦边球”走向合法经营，实现平台与商户的共同成长。
三、护航：全域设防，构筑“内外双修”保护体系
品牌保护与出海需要注意哪些问题？强有力的保护是品牌发展的底气。平台与商超作为一线“哨所”，分享了源头治理经验。抖音集团江苏分公司徐赟副总经理表示：“平台面临商标被抢注、模仿的频率较高，以及因为AI发展带来的新型侵权挑战与日俱增。平台需要通过制定招商标准及入驻规范，加强源头管理，降低侵权风险。”德基广场有限公司吴文娟经理强调：“平台与商超引入品牌时，须制定高标准全链条合规管理体系，加强强制性前置审核及常态化检查，力求杜绝假冒品牌进场。”企业出海过程中，开展商标注册申请和维权比较难，面对复杂的海外维权环境，江苏省宁海商标事务所陈燕副所长、上海大学袁真富院长等专家，建议整合政府、律所、智库等资源，建立海外纠纷应对指导专家库，为企业提供从海外检索、布局到纠纷应对的全链条一站式服务。南京理工大学徐升权主任进一步提出：“应基于大数据探索建立商标智能监控与侵权分析系统，提升打击恶意注册和侵权行为的精准度。”
四、求变：拥抱AI，人工智能与品牌可信共生
人工智能时代如何开展商标品牌建设？AI浪潮为商标品牌建设带来巨大变革。金鹰国际集团有限公司肖勇副总经理指出：“算法推荐是一把双刃剑，既能给品牌推广带来极大便利，也能无限放大负面舆情。”南京理工大学戚湧院长则聚焦AI企业自身，指出其品牌建设最大误区是“只讲模型参数，不讲可信交付”，他建议AI企业开展商标品牌建设应实现“三个同步”，即：商标布局与产品发布同步、使用证据与市场投放同步、品牌可信体系与商业扩张同步；把“可信”作为品牌建设的内核，以回应市场对稳定、可解释、可追责服务的核心诉求。南京理工大学徐升权主任表示：“我们要拥抱AI，鼓励企业利用AI技术将静态品牌标识升级为可对话、可定制、可共情的‘品牌智能体’”上海大学袁真富院长则从另外一个角度表示：“要关注AI时代品牌的不正当竞争，如AI数据污染等。”
五、拓声：品效合一，新媒体时代的“可信传播”
新媒体时代如何开展商标品牌宣传与推广？新媒体彻底重塑了品牌与消费者的沟通方式。上海大学袁真富院长表示：“企业要加强品牌宣传，讲好品牌故事，让品牌成为某类产品的‘优选品’。知识产权部门应定期征集、编制并发布优秀商标品牌建设案例，推动品牌宣传与企业间的相互学习。”南京理工大学戚湧院长提出了更具时代性的“可信传播”理念。他认为，新媒体时代传播的核心不应只是追逐流量，而应将品牌传播与“可验证的质量证据”绑定，让检测、认证、溯源等以可视化、可理解的方式融入传播，增加可信度。他表示：“新媒体不是风险源，而是放大器，做得好、放大信任，做不好、放大问题”。抖音集团徐赟副总经理从平台视角印证，短视频、直播等正是解决消费者认知“堵点”、触达全球市场的有效渠道。最终，多位专家指出，所有宣传的终点都应指向交易，必须打通从“声量”到“销量”的最后一公里，实现真正的品效合一。
