相较于商标品牌，地理标志承载着更厚重的发展区域经济与乡土文化的期望。交流中，如何让“地名+品名”的标识，跃升为驱动乡村振兴和县域经济发展的核心产业生态，引发了深度探讨。
下篇：地理标志—从“产品标识”到“产业生态”
一、体系化构建：推动地标融入县域现代产业主轴
“十五五”时期的地理标志工作如何推进？必须跳出单一农产品标识的局限，成为专家们的共识。南京理工大学戚湧院长为“十五五”时期地理标志工作勾勒了清晰主线：以“产业链延伸+价值链提升+治理链闭环”为核心，实施“地理标志强县工程”“苏地优品提升工程”“地标数智溯源与信誉护航工程”等，推动地标深度融入县域现代产业体系建设。南京理工大学徐升权主任同样主张精细化运营，强调要依据产业发展阶段与品牌成熟度，制定差异化培育策略，实施“地理标志产业分类攀登计划”。中央财经大学杜颖教授则提醒，要关注地理标志保护与经济可持续发展之间的关系，可考虑要求地理标志产品生产商提供可持续发展评估报告。
二、“苏地优品”塑魂：打造可信任的省级公用品牌
“苏地优品”区域公用品牌如何打造？作为正在孵化的省级区域公用品牌“苏地优品”，专家们寄予厚望并贡献了诸多思路。南京理工大学戚湧院长建议采用“母品牌+子品牌”的体系化路径来打造。具体而言，就是母品牌负责全省统一信誉背书与公共传播，子品牌对应具体地标产品与企业品牌，实现差异化竞争。他表示，在推进过程中，可以形成“四个抓手”，即：统一的视觉识别与包装规范，统一的质量与分级标准体系，统一的数字溯源与数据报送体系，统一的渠道策略与传播策略。江苏宁海商标事务所陈燕副所长直言，必须厘清“苏地优品”的定位--是宣传阵地，还是一站式交易平台？她表示：“宣传的终点应当指向交易，必须着力打通最后一公里，将宣传转化为订单。”
三、夯实生命线：闭环治理筑牢质量与信誉根基
如何加强地理标志产品质量管理？品质是地理标志不可动摇的生命线。华东政法大学黄武双教授、南京理工大学戚湧院长等多位专家强调必须加强对产品质量的监控。江苏宁海商标事务所陈燕副所长指出：“一方面，地理标志产品要制定标准；另一方面，已经制定标准和管理规则的地标产品，有些制定年代较早，已与当前种（养）殖技术或商品特性不符，亟需更新修订。”戚湧院长提出了更具前瞻性的“闭环治理”理念，他建议实施“产品准入-过程控制-抽检检测-溯源证明-市场监管-退出惩戒”闭环管理。他强调要推动标准从“有”到“强”，引入标准分级制度以实现优质优价；推动检测从“抽查”到“证明”，让检测报告成为消费者易懂、愿传的“质量证据”；推动溯源从“二维码”到“数字护照”，串联产销全链条关键节点，形成不可篡改的信誉资产。京东、抖音等平台代表建议，在线上线下开设展销专区时，应突出“统一形象”和“可信证明”，让专区本身成为“信任”的代名词。
四、场景化赋能：推动地标“可体验、可消费、可记忆”
如何推动地理标志“出圈”？让地理标志融入现代生活与消费场景，是激发其活力的关键，专家们构想了一系列创新举措。南京理工大学戚湧院长主张，将地理标志工作做成“可体验、可传播、可消费”的场景体系。他建议，地标展览馆应成为集“产地故事、工艺技艺、标准检测、溯源证明、现场购买”于一体的闭环空间；地标宴要通过“菜单二维码”等方式呈现溯源信息；夜市和旅游线路则要设计成能够引导从线下体验到线上下单复购的消费链路。江苏宁海商标事务所陈燕副所长补充了更丰富的触点，她表示，通过秦淮灯会、苏超等大流量节点进行快闪宣传，开发面向儿童的地标绘本和面向Z世代的地标餐，面向海外华侨和留学生开展地标征文、短视频活动等都是不错的选择，要通过这种多场景赋能，以增强文化自信与国际影响力。
五、协同式保护：严打侵权与凝聚合力并举
如何加强地理标志保护？维护地理标志的清朗市场环境，需要铁腕与合力。针对“洗澡蟹”“贴牌茶”等公众深恶痛绝的侵权行为，江苏宁海商标事务所陈燕副所长呼吁要“严厉打击假冒侵权行为”，力图将网络负面热梗扭转为“质量名片”。南京理工大学徐升权主任则建议，成立省级地理标志产业社会组织，弥补当前工作中社会主体力量的缺失，形成政府、市场、社会协同共治的格局。德基广场吴文娟经理从零售商角度出发，希望行政司法部门能建立更高效的协同机制，以应对日益复杂的跨区域侵权案件。
三个多小时的交流，从理论探讨到实务分享，从痛点剖析到路径规划，每一个议题都形成了从“问题”到“对策”的闭环。江苏省知识产权局相关负责同志总结时表示，此次“开门听音”旨在凝聚各界智慧，所有建言献策都将认真梳理、研究吸纳，转化为“十五五”时期商标品牌与地理标志工作的具体行动。咨询会虽然落幕了，但智慧激荡的回响仍在延续。
长江潮涌，钟山巍巍。一场咨询会，一次智慧的碰撞，一份明天的期许。江苏，正以品牌与地标为笔，以创新为墨，在“十五五”的宏伟画卷上，起笔落势，挥毫新章。一场关于品牌与地标的思考，正在这里落地为一场关于未来的耕耘。
