近日，惠而浦（中国）股份有限公司 （以下简称“惠而浦”）发布续签“荣事达”商标使用许可的公告。续约商标一年的花费不少，而目前惠而浦自身的境况也不好过，为何仍要为这个低端品牌砸入这么多钱？

公告称，惠而浦与合肥市国有资产控股有限公司就“荣事达” 商标签署合同。许可使用范围为乙方第7类的洗衣机及第11类的电冰箱、微波炉系列产品，及其所属物和促销宣传资料。许可使用费为第一年度385万元人民币,此后每年以上一使用年度的许可费为基数增加5%。

仅仅是商标使用权就高达385万一年，如今惠而浦业绩下滑，在美的、格力、海尔三驾马车的智能转型压力之下，还对荣事达这么重视，是在打什么算盘？

据悉，惠而浦2018财年第一财季盈利9400万美元，同比下降38.56%；营业收入49.11亿美元（约合310亿元人民币），同比增长2.61%。而美的、格力和海尔的2018年一季报营业总收入分别为703亿元、400亿元、426亿元，形成鲜明对比。

值得一提的是，惠而浦旗下的四个品牌中，惠而浦是高端品牌，三洋、帝度是中端品牌，主打时尚、环保和健康；而荣事达追求性价比，主要针对的是三四级市场。显然惠而浦对荣事达的定位不及前几个品牌高，但也不想放弃这个层级的市场。

前段时间惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明接受采访时表示，从市场结构上看，高端智能家电逐渐受到消费者青睐；从营销渠道上看，得益于产品均价提升、农村市场有力拓展等因素。从艾小明的这番话来看，惠而浦在主攻高端领域的同时，还是想利用荣事达打价格战。

虽然荣事达足够亲民，但是品牌的影响力主要在中老年市场。在整个家电行业产品过剩的时代，惠而浦此次花重金续约的荣事达还有多大的竞争力还是一个问号。

值得一提的是，惠而浦目前还没有一款极具竞争力的明星产品，偏偏又要在“荣事达”商标使用权上继续砸钱。在家电智能化转型的浪潮中，惠而浦的战略是否能成功，只能静观其变了。