京东公司为规避“双十一”三字，重新设计了相关商标。阿里却要求认定京东重新设计的商标无效。关于“双十一”商标的争议由此闹到了法庭上。

      今年“双11”你还在忙着“剁手”吗？
      正在“买买买”的你或许不知道，“双十一”这三个汉字，不仅是“购物节”的标识，还是价值连城的注册商标。
      就在今年“双11”的前一天，11月10日，两起涉“双十一”商标纠纷案在北京知识产权法院开庭审理。

      持续两年的“双十一”商标纠纷
      虽然是在2020年“双11”前一天开庭审理，但这两起涉“双十一”商标纠纷其实已经持续两年时间了。
      2011年11月1日，阿里巴巴公司在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”商标，并于2012年12月28日获准注册。
      也就是说，8年前，“双十一”就已经是商标了。不过，这个商标却争议不断。

资料图：市民进入一家参与“双十一”狂欢的商店。王刚 摄
      据媒体报道，阿里集团2014年发出公告称，禁止其他电商使用“双十一”商标。京东公司为规避“双十一”三字，重新设计了相关商标。阿里却向国家知识产权局提出申请，要求认定京东重新设计的商标无效。关于“双十一”商标的争议由此闹到了法庭上。
      2018年11月13日，京东公司认为阿里巴巴公司在2015年11月13日至2018年11月12日三年期间没有使用“双十一”商标，故向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。
      今年5月，国家知识产权局复审审查认为，阿里集团对“双十一”商标在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持；但在“商业管理辅助；商业信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。
      京东公司、阿里集团对该复审决定均不服，京东公司不服维持注册部分，阿里集团不服被撤销注册部分，两公司分别向北京知识产权法院提起诉讼，请求法院判令国家知识产权局重做决定。
      11月10日下午，两起案件开庭审理，京东公司、阿里集团在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼，两案的被告均为国家知识产权局。

中国商标网截图
      阿里自称“双十一”创始方，京东不服
      记者注意到，审理中，阿里和京东双方对“双十一”这一表达的看法存在明显分歧。
      其中，阿里集团主张，其是“双十一”购物节的创始方，2009年，阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中。
      不过，国家知识产权局认为，在“商业管理辅助；商业信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的商业信息服务，而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符。
      另一案中，京东的看法与阿里针锋相对。
      京东公司表示，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，现在不仅是在电商领域，各行各业在购物节促销活动中都有使用，应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断范围。
      此外，京东公司认为，诉争商标是“双十一”，但阿里集团在使用中多采用“双11”等形式，这不应认定为对涉案商标的使用。
      据悉，两案均正在进一步审理之中。

案件中的诉争商标“双十一”。
      我用“双十一”会侵权吗？
      不过，很多人应该会有这样一个疑问：一个节日，可以被注册成商标吗？当“双十一”成为商标后，大家用这个词会涉及侵权的问题吗？
      有业内人士表示，这一问题其实要从“双11”这个节日的历史说起。
      公开资料显示，11月11日最初是以“光棍节”的面目出现的。早在上世纪90年代的大学校园里，已有此类说法。
      而阿里将11月11日和线上促销活动联系起来，则是2009年的事情了。不过，当时的促销其实也有借“光棍节”东风的意味。此前报道就提到，淘宝当时打出的广告语就包括：“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”。
      自此之后，11月11日渐渐成为了一个“购物节”。换句话说，随着11月11日被越来越多人看作是个节日，“双十一”作为一个商标的显著性却逐渐下降。
      这也就造成了，今天为数不少的人认为“双十一”是节日而非商标的现象。
      此外，也有法律人士提到，“商标的显著性从有到弱，再到无，甚至最终成为通用名称”是个慢慢演化的过程，这种情况其实也多次出现过。
      “我们熟悉的‘U盘’‘蓝牙’‘席梦思’等其实都是类似的情况。今天我们已经不会认为它们都是商标了。”