随着网络时代的发展，越来越多新奇、独特、标新立异的事物或文化不断涌现，在易于被人们接受的同时一定程度上也会对传统文化产生冲击，比如过度美化设计字体对汉字书写文化产生的威胁。为了保护汉字书写文化和青少年的学习发展，如使用非规范的汉字提交商标注册，会存在被商标局驳回的风险。

《商标审查审理指南》规定：标志中含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导公众特别是未成年人认知的不得作为商标标志。将含有书写不规范的汉字或使用不规范的成语的标志作为商标使用，易对我国文化等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。

一、汉字不规范

审理指南指出：商标中使用的汉字，原则上要求是规范汉字。判断商标中的汉字是否规范时，对印刷体或普通手写体形式的汉字应从严。自造字、缺笔画、多笔画或笔画错误的汉字，易使公众特别是未成年人对其书写产生错误认知的，一般应视为不规范汉字。

二、成语使用不规范

很多申请人别出心裁，替换成语中部分同音字或近音字组成一个词汇作为商标申请。如商标因书写不规范原因被驳回进行复审或诉讼的成功率怎么样呢？

案例：

某公司在第5类“人用药”等商品上申请注册了“御蜜佳缘及图”商标，国家知识产权局审理认为该商标中“蜜”的表现形式为不规范汉字，易使消费者特别是中小学生对汉字的认知产生混淆和误认，从而造成不良社会影响，属于商标法第十条第一款第 (八) 项规定的情形，从而驳回。

经复审未成功，该公司不服，诉至北京知识产权法院。

法院经审理认为，“御蜜佳缘及图”商标中的“蜜”字经过一定设计，但是该种设计已经改变了“蜜”字的构成要素，系对我国汉字的不规范使用，作为商标使用容易对我国的汉字传承和社会文化事业造成不良影响，构成商标法第十条第 (八) 项所规定之情形。

不过万事万物都不是绝对的，对美化设计程度的理解因人而异，存在人为主观因素的情形可以进行质疑，具体情况具体分析，尽力争取。

审理指南规定的例外情形：

商标中的汉字系书法体或其笔画经图形化、艺术化设计，不易使公众特别是未成年人对其书写产生错误认知的，可不视为不规范汉字。

总之，汉字商标作为常见的申请元素，设计美化时还要考虑文字的完整性，不能一味的追求美观，设计尽量避免自造字、缺笔少画的情形；申请商标最好委托专业的代理机构，听取专业的风险建议，最大程度上提高商标的通过率。