江苏高邮，一座依湖而立、因农而兴的江淮水乡。在这片沃土上，村级合作社注册的特色农产品商标、龙头企业精心培育的自主品牌及产业集群抱团发展的集体商标，正与当地的特色产品一道，共同描绘着高邮市以商标品牌赋能高质量发展的秀美画卷。

村级商标化作“星星之火”

在高邮市卸甲镇潘阳村，稻米是当地人世代躬耕的主业，但好米无名，农户辛苦一年种出的优质稻谷只能随行就市低价出售，往往丰收却难增收。为此，潘阳村于2017年成立了村级土地股份合作社，吸纳300余户农户入股，流转土地1700余亩，并为村里的大米先后申请注册了“阔众缘”“潘裕粮”“仁桂谷”商标。有了品牌“身份证”，原本按统货价出售的稻米实现分级定价、品牌化销售，身价倍增。入股农户除获得土地年租金保底收益外，年底还可参与合作社盈余分红。一件件商标，让一个传统农业村庄走上了品牌化、组织化的发展新路。

在周山镇双河村，水蜜桃品质优良，但长期存在“好果难卖好价”的问题。2024年，周山红农业发展有限公司成立，后申请注册了“周山甜”商标，构建起“公司+合作社+农户”的全产业链发展模式。在商标品牌的赋能之下，鲜桃不仅收购价得到了提升，销路也得到了拓宽，村集体增收效益明显。

在总结村级商标培育经验的基础上，高邮市着力打造“邮农甄选”区域品牌，建成运营邮农甄选品牌馆，集农产品初加工、储运、展示、展销、电商和业务培训于一体。目前，全市农产品电商年销售额超25亿元。一件件商标，正激活着高邮市的一寸寸乡土。

企业商标形成“燎原之势”

如果村级商标是“星星之火”，那么龙头企业的自主品牌在高邮市已形成“燎原之势”——一个龙头品牌带动一个产业、富裕一方百姓的格局，已在高邮大地形成。

在高邮湖畔，“扁担姐”张玉鸾10年前随丈夫来到菱塘回族乡，在一片闲置的滩涂上创立了“王鲜记”品牌，投身大闸蟹精品养殖行业。在创业初期，张玉鸾及时申请注册了“扁担姐”商标，并组建了专业营销团队，产品年销售额超4000万元。此外，“王鲜记”品牌还牵头组建成立高邮市湖畔水产专业合作社，直接受益农户300余户，带动周边近百名农村妇女就业；与菱塘村开展村企共建，实施特种水产品深加工、高邮大虾精品养殖项目，每年为菱塘村集体经济稳定增收约30万元。2026年初，张玉鸾在扬州开设了“高邮湖鲜馆”餐厅，实现从农场到餐桌的产业延伸。一个“王鲜记”品牌，串起了一条产业链，让数百户农户从中受益。

集体商标催发“百花齐放”

在高邮市的乡村振兴探索实践中，商标品牌同样发挥着重要作用。

高邮市郭集镇是“中国路灯制造基地”，灯具产业集群是全省重点产业集群之一。2010年，高邮市灯具协会获准注册“靓路”集体商标，此后逐步迈上了品牌化发展之路。除该集体商标外，高邮灯具产业集群目前拥有注册商标1700余件。一件集体商标，将300余家灯具生产企业凝聚在一起，实现销售渠道共享、品牌价值共创；众多企业依托自主商标深耕细分市场，在不同领域打造特色产品，形成差异化竞争优势，实现产业集群从“抱团取暖”到“百花齐放”的良性发展格局。

菱塘回族乡的特种电缆产业，同样借助集体商标实现抱团发展。作为高邮市电线电缆产业的主要集聚区，菱塘回族乡现有各类生产、配套企业超140家。2014年，高邮市电线电缆行业协会在电缆类商品上获准注册“菱塘”集体商标。依托该集体商标，当地电缆企业抱团发展，一大批企业在各自细分领域成为“隐形冠军”，让众多中小电缆企业共享品牌红利。

从“有产品无品牌”到“有品牌有市场”，从“单打独斗”到“抱团发展”，高邮市以村级商标盘活特色资源、以企业品牌助力乡村振兴、以集体商标凝聚发展合力，构建起覆盖农业全链条和乡村特色产业的品牌矩阵。这片依湖而立的沃土，正以商标作笔、品牌为墨，在广袤的水乡大地上书写着“资源变产业、产业变品牌、品牌变收益”的乡村振兴新篇章，绘就一幅产业兴、农民富、乡村美的时代画卷。