国家知识产权局党组成员、副局长 卢鹏起

商标品牌是企业、地区、产业乃至国家综合实力和形象信誉的集中体现，在推动以消费升级引领产业升级、以优质供给满足更高需求，助力品牌经济和区域特色经济发展方面发挥着重要作用。党中央、国务院高度重视商标品牌工作，对强化品牌意识、做强做大民族品牌、推动中国产品向中国品牌转变等作出部署、提出工作要求。中共中央、国务院印发的《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》、国务院印发的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等一系列重要文件，为我们做好新时代商标品牌工作描绘了清晰的路线图。

近年来，国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同各部门、各地方持续加强商标品牌工作，取得积极成效。

一是制度保障持续加强。联合七部委印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，积极推动《商标法》及其实施条例修改工作等，进一步强化工作合力，不断完善制度。

二是运用效益加速释放。持续深入推进“千企百城”商标品牌价值提升行动，开展专利商标质押融资惠企工作，结合专利转化运用专项行动，加快打造一批以科技创新为支撑的知名商标品牌。2024年，全国商标质押融资登记金额超过3000亿元。

三是保护水平不断提升。加大对商标侵权行为的惩罚力度，制定出台一系列规章，进一步规范商标执法工作。2024年，全流程打击商标“恶意”注册42.7万件，打击商标“恶意”撤三案件超3000件。

四是服务环境持续优化。推进修订商标注册申请快速审查的有关规定，完善审查机制，丰富政策供给。推动建设5100余个商标品牌指导站，全年服务企业超60万次，为经营主体提供便利化的商标品牌公共服务。

五是国际影响力日益提升。积极推动中国品牌“走出去”，2024年，中国申请人提交的马德里商标国际注册申请5828件，比上年增长6.3%，位居全球第三。世界知识产权组织报告显示，2024年，全球前5000个品牌中，中国的品牌价值达1.76万亿美元，位居全球第二，中国品牌国际影响力进一步增强。

我们欣喜地看到，由中华商标协会牵头主办的中国国际商标品牌节，自创办以来已成功举办十四届，成果丰硕，现已成为展示中外商标文化、推动中国品牌走向世界的重要平台。此次活动在山西举办，希望山西能够利用好独特的资源禀赋、悠久的历史文化，在探索知识产权带动传统产业转型升级、商标品牌引领经济发展道路上更进一步。也相信大家通过参与此次活动，都能够从中受益。借此机会，谈几点意见供大家参考。

一是加快凝聚商标品牌发展共识。要制定实施好商标品牌战略，形成商标品牌工作合力，推动构建企业主责、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌工作新格局。要健全完善商标品牌培育体系，打造品牌竞争优势，提升商标品牌价值。要强化使用导向，引导企业树立商标的生命在于使用的意识理念。持续规制不以使用为目的的商标恶意注册行为，加强对商标“恶意异议”“恶意撤三”“恶意无效”等行为的整治，维护商标权利人的正当权益。

二是全面加强商标品牌理论实务研究。要深入研究商标、品牌以及商标品牌等概念的内涵和外延，加快形成各界认可的话语体系。要加强对商标品牌发展规律的研究，推动商标品牌健康可持续发展。要加强商标品牌交易价值的理论研究，加快构建更加科学、更具可操作性的评估方法。

三是打造中国品牌良好形象。要将科技创新成果转化为好产品，打造成好品牌，推动商标品牌数字化、智能化升级，不断提升产品附加值，为打造知名商标品牌提供强有力的科技支撑。要强化品牌与消费者之间的情感联结，提升品牌的感染力和亲和力，培育提升消费者的品牌忠诚度、归属感。要因地制宜，立足区域资源禀赋和产业特色，走出一条体现当地特色、符合产业发展规律的差异化发展道路。要适应不同国家或地区市场的文化背景和消费习惯，塑造具有全球影响力和世界知名度、美誉度的中国品牌形象。

各位嘉宾，各位朋友！商标品牌是促进品牌经济与特色经济发展的重要抓手，也是促进产业转型升级、推动经济高质量发展的有力支撑。我们期待，通过本次活动，进一步激发全社会的商标品牌意识和创新活力，深化国际合作，提升中国品牌在全球市场的竞争力。 国家知识产权局将与大家一道，积极推进商标品牌战略实施，加强商标保护和运用，彰显商标品牌价值，为实现中国式现代化贡献知识产权力量！