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什么决定了商标的价值?从几千元到数亿元

来源:江苏商标网 发布时间:2018-10-16

  为何有些商标价值高达上亿而有些商标价值只有数千元,影响商标价值的因素究竟有哪些?


  商标是否“完整”?


  如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。


  什么是“残标”?


  残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。


  多类别注册的商标价值更高


  商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。


  热门类别的商标价值更高


  同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。


  一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。


  商标的热度、知名度如何?


  郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。


  商标注册后是否使用


  商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。


  其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”,在爆发负面新闻之前,其价值逼近150亿元!后因三聚氰胺事件跌落神坛,三鹿集团也因此破产,“三鹿”系列商标以整体打包的方式以730万元的价格拍卖。


  除此之外,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。


  影响商标价值的因素,其实跟商标注册的要点很有关联。要想让商标具备比较好的价值,企业在注册商标时就应该注意这些。


 

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